Levi’s® 501® - 1927: «Heath»

          

В начале 1990-х годов, студент колледжа из Техаса, по имени Хит был на Золотых холмах, в штате Невада, работая над специальным проектом по геологии.

         Эта область полна старых, заброшенных шахт и шахтерских городов, и он работал с командой, изучая свалки одного из давно забытых городков.

          Когда он копнул в сухой почве Невада, из земли буквально выскочили пара Levi’s®.

         Разорванная по шву, облепленная грязью, она выглядела старой и интересной, тем  более что у одного кармана была крышка цвета хаки, а также кнопка, которые, очевидно, были добавлены предыдущим владельцем. Поскольку никто больше не был заинтересован в них, Хит взял их обратно в Техас.

         Позже, в 1993 году Levi Strauss & Co. провела конкурс, на самую старую пару у своих клиентов. В качестве шутки Хит решил поучаствовать в конкурсе и выиграл его. 

         Он был удивлен, узнав, что его джинсы можно отнести к концу 1920-х годов, и был дико рад, что компания купила джинсы для архива и отправила его в Сан-Франциско, на каникулы мечты, в качестве лауреата.

         То, что он не знал, так это то что он держал в руках  одну из первых пар 10 унцевых 501® с красной кромкой, от фабрики Cone Mills.

         Переделанные давно ушедшим владельцем и оставленные им после того, как он не мог уже их носить, эти джинсы представляют собой ответ рабочего человека жизни в дебрях горнодобывающего региона Невада.

Детали дизайна:

• Деним фабрики Cone Mills, плотностью 9 унций (12 унций после стирки) 

• 2 задних кармана с открытыми заклепками 

• Хлястик 

• Пуговицы для подтяжек (удалены владельцем)

• Нашивка с двумя лошадьми 

• Заклепка на промежности 

• Дугообразный узор на карманах

Levi’s® 501® - 1917: «Homer»

         Где-то в 1917 году, шахтер имени Гомер Кэмпбелл, забрел в коммерческий магазин в городе Викенбург, штат Аризона. Он купил пару Levi’s® 501® и направился обратно на место своей работы в район Constellation, находившийся в 10-ти километрах. Он одевал джинсы каждый день, кроме воскресенья, в течении трех лет. В феврале 1920-го он отправил эти джинсы обратно в Levi Strauss & Co., в Сан-Франциско, заявив, что они не так крепки, как предыдущие пары Levi’s® которые он носил предыдущие тридцать лет.

         Брюки выглядели как 10 миль тяжелой дороги – они были покрыты джинсовыми заплатками, нашитыми с низу штанин. Карманы также были залатаны вручную, кроме этого заменены оригинальные кнопки  и прикреплены с большим усилением.  Возможно, Кампания послала пару на замену для Гомера, после чего эти брюки были упакованы до 1970-х годов, когда они были вставлены в рамку и выставлены на всеобщее обозрение в музее Levi Strauss &Co.  

В 2003 году джинсы были воспроизведены как «Celebration Jeans» в посвящение 150-й годовщине компании. Когда дизайнеры и архивисты рассматривали эти джинсы, хранитель архива заметил, что с джинсами было все в порядке. Эти нашивки, были не штопкой, а необходимой обивкой на местах, где это требовалось – на заднице и верхней части бедра.

Иными словами, Гомер Кэмпбелл использовал пару джинсов 501 ® в качестве основы для индивидуальных штанов, которые подойдут для тяжелой жизни шахтера. И хотя он удивлялся, почему его  Levi’s® не выдержали, в отличии от десятков пар, которые он носил в прошлом, вина лежит не на штанах, а в тканях иных компаний, так как вероятно он сделал аппликации из тканей других фирм.

Детали дизайна:

• Деним, плотностью 9 унций (12 унций после стирки) 

• 2 задних кармана с открытыми заклепками 

• Хлястик 

• Пуговицы для подтяжек 

• Нашивка с двумя лошадьми 

• Заклепка на промежности 

• Дугообразный узор на карманах

Levi’s® 501® - 1901:«Big Blue»

         Сотрудники архива LS&CO. назвали эту модель так в силу своей чрезвычайной яркости цвета индиго. Эти штаны были найдены в заброшенной шахте Запада. Брюки по-прежнему несут следы их первоначальной каторжной жизни рабочего.

         Свечной воск - свечи были единственным источником освещения шахт в то время - белый воск капал на ногу первоначальному владельцу, и он все еще там, столетие спустя. Морщины на задней части брюк, на уровне колена свидетельствуют о том, сколько времени этот неизвестный нам шахтер проводил в присев в шахте или, возможно, на лошади, в поездках в город за материалами. К сожалению, никто никогда не узнает истины.  

        

         Ржавые кнопки и еще мягкая кожа нашивки демонстрируют наличие влаги в шахте, так чтобы образовалась ржавчина, но сохранилась кожаная нашивка.

         

     


    Это первые джинсы у которых присутствуют оба задних кармана, второй был добавлен в 1901-м году. Его иногда называли пятым карманом. Как и множество других инноваций 501® это дополнение возникло в результате изменения потребительских запросов или изменения того, как мужчины носили штаны работу но, к сожалению любые записи о том, почему это было сделано, были потеряны навсегда в 1906-м году, что делает возникновение пятого кармана таинственным. 

Детали дизайна:

• Деним, плотностью 9 унций (12 унций после стирки) 

• 2 задних кармана с открытыми заклепками 

• Хлястик 

• Пуговицы для подтяжек 

• Нашивка с двумя лошадьми 

• Заклепка на промежности 

• Дугообразный узор на карманах

Levi’s® 501® - 1890: «Calico Mine»

               Поздней весной 1948 года женщина по имени Барбара Хантер, с группой друзей, изучала старый район шахт в пустыне Мохаве, расположенный в Калифорнии. При входе в одну из шахт, известной под названием «Calico», она обнаружила пару рабочих брюк Levi’s®. Она взяла их домой, отчистила, отстирала и в процессе поняла, что брюки были намного старше, чем она думала. Барбара связалась с компанией, с тем, чтобы уточнить интересно ли это им. 

               Компании это было интересно –  LS&CO. дали мисс Хантер 25 долларов и хорошую коллекцию новых рубашек и брюк в обмен на практически негодную пару.

Винтажные брюки, ныне известные как «Calico Mine Jeans» были выставлены на обозрение в архиве компании. 

            Датируемая 1890-м годом, данная пара имеет два товарных знака – кожаную нашивку с лошадьми и печатью на сумке левого кармана, передающей информацию о качестве продукции и возрасте компании. Кроме этого там есть надпись – «Сделано бледнолицым работником». 
           Эта надпись сейчас является поразительной, но тогда, она не являлась чем-то эфемерным, так как производители одежды чувствовали, что они должны убедить своих клиентов, что их одежда не была сделана китайскими рабочими, обидчивый вопрос, который возник в период большой экономической неопределенности. Представляя эпоху, когда впервые был использован номер 501 ®, пара «Calico Mine» отражает начало новой эпохи в жизни первых джинсов.

Детали дизайна:

• Деним, плотностью 9 унций (12 унций после стирки) 

• 1 задний карман с открытыми заклепками 

• Хлястик 

• Пуговицы для подтяжек 

• Нашивка с двумя лошадьми 

• Заклепка на промежности 

• Дугообразный узор на кармане 

Blue Jean Bop!

 Подростки послевоенной Америки любили носить джинсы.

Джинсы и рок-н-ролл - вот вечная классика!

Ниже мы мы представляем вашему вниманию подборку песен 1950-1960-х годов, посвященных "джинсовой" тематике.

Levis 501 – история легенды.

Посмотрите в вашем шкафу. Независимо от того, кто вы и где вы живете, скорее всего, вы найдете там пару джинсов. Вы можете не знать, что эти брюки – эта универсальная одежда, подходящая практически к каждому случаю была создана двумя европейцами, жившими в 19-м веке, беспорядочном мире американского Запада.

            Их звали Леви  Страус (Ливай Стросс) и Джейкоб Дэвис. Первый был иммигрантом из Баварии, который приехал в Сан-Франциско во времена «Золотой лихорадки» и занялся оптовой торговлей товарами первой необходимости – одеждой, платками, одеялами, постельным бельем, сумками и дождевиками и многим другим. Второй же, совершил долгий путь из Латвии до города Рино, штат Невада, где стал портным для рабочих, трудившихся на постройке железной дороги.

Пути Страуса и Дэвиса пересеклись в начале 1870-х годов, когда жена одного из постоянных покупателей попросили пару крепких брюк. Дэвис сшил пару штанов из белой ткани крепкого плетения, поставив заклепки на углы карманов для дополнительной прочности. Штаны поразили всех, кто их видел и Дэвис понял, что он на пороге большого дела. Перед тем, как запатентовать свое изделие он стал искать бизнес-партнера.

Levi Strauss

Он сразу же подумал о Леви Страусе, как о возможном партнере, так как у последнего всегда в избытке водилась ткань и необходимая фурнитура. Кроме этого, он мог помочь с выводом продукта на рынок. В тот момент Леви Страус практически 20 лет находился в США и являлся процветающим купцом и благотворителем. После недолгих переговоров Страус и Дэвис заключили сделку, и  20 мая 1873-го года, они получили патент США на первые голубые джинсы*. (* blue jeans  «голубые джинсы» - именно так  назывались джинсы, независимо от их цвета, практически до середины 1960-х годов.)

Запатентованные джинсы – которые, из-за высокой талии, назывались полукомбинезон или просто комбинезон - были сделаны из синего денима плотностью 9 унций. Ткань заказывали на, славной качеством своих  тканей, фабрике Amoskeag Mill, расположенной в Манчестере, штат Нью-Гемпшир. Шили в Сан-Франциско, в южной части города, сбывали мелким торговцам с Запада.

Эти штаны являлись новым видом спецодежды и образцом для брендов, которые появились после того, как в 1890-м году истек патент Дэвиса – Страуса. Они представляли собой удобные брюки, со стяжкой сзади и пуговицами для подтяжек, что позволяло удерживать брюки на месте независимо от того, какая работа выполнялась человеком.



     В течении нескольких лет после получения патента, новая компания Levi Strauss & Co. делала различную рабочую одежду, подходящую для жизни в суровых условиях Американского Запада.
         

Но кое-что случилось в 1890 году: а именно рождение легендарного номера 501 ®!

С 1873 до конца 1880-х годов оригинальные джинсы были известны как просто "XX" – индустриальный термин обозначавший продукцию высокого качества и материал для неё, кстати, название «деним» было выкуплено компанией LS&CO у фабрики Amoskeag Mill специально для новых брюк.

Затем, около десяти лет до 20-го века, продавцы могли заказывать штаны по их новому названию, например: «Партия полукомбинезонов 501».

Но что же всё-таки обозначает число «501»? Так как все исторические документы компании были уничтожены во время землетрясения и пожара в Сан-Франциско, в 1906-м году, точного ответа на этот вопрос нет. Одним из объяснений является то, что поскольку патент истек в 1890-м году, это означало, что LS&CO – больше не будет эксклюзивным производителем клепаной одежды. Номер 501 убеждал покупателей в том, что они заказывают продукцию фирмы LS&CO, а не одного из конкурентов.

Кроме этого, само число имело значение и для производителя – любой продукт, с начальной цифрой «пять» считался продуктом высшего уровня в одежде: 501 для брюк, 506 для куртки и т.д. Также существовала серия «200» как более дешевая копия пятисотой серии. Однако же это не более чем домыслы, так как истинная причина выбора утеряна в огне пожара, произошедшего в результате землетрясения 18 апреля 1906-го года, опустошившего Сан-Франциско.

Так или иначе, но на джинсы эта трагедия не повлияла. Ведь практически с самого первого дня 501 ® не была просто рабочей одеждой. В 1886-м году, кожаная нашивка, до этого времени содержавшая техническую информацию, вдруг обрела логотип, вскоре ставший широко известным – две лошади. Его происхождение, скорее всего, связано с поиском внешнего отличия для продукции перед скорой потерей эксклюзивного патента.

            Изображение двух лошадей, пытающихся разорвать пару штанов с заклепками, должно было наглядно иллюстрировать то как крепки оригинальные синие джинсы. Возможно, это была также отличная метка для неграмотных или не говоривших по-английски покупателей – «Нужна пара из тех знаменитых приклепанных брюк? Просто посмотрите на двух лошадей».

Первая версия модели  501®  имела только один задний карман справа, но в 1901 –м году был добавлен второй. Почему?  Никто не знает, но это очень вероятно, в связи с изменениями в том, как люди хотели носить спецодежду. Эти брюки продолжали быть рабочей одеждой, но в то же время получали некоторые модные элементы. Например, шлевки были добавлены в 1922-м году, когда стало очевидно, что молодые люди предпочитают носить брюки с ремнем. И для них было сложно отстегнуть подтяжки и перепоясаться. В самом деле, некоторые магазины даже держали большие ножницы, для того чтобы отрезать помочи. 
            Единственное, что осталось с 501® с самого начала является дугообразная конструкция строчки на заднем кармане, впервые использованная в 1873-м году. Этот элемент также является  особенностью, о происхождении которой можно только строить догадки. Вполне возможно, что эта строчка выполняла какой-либо функционал – держала подкладку или берегла карман от растягивания.

Сейчас существует версия о том, что дугообразная строчка, была просто элементом дизайна, важного для сохранения марки. О её настоящих функциях мы можем только догадываться. Так или иначе, но дугообразная строчка, шитая, до 1947-го года, на одноигольной машине показывает мастерство оператора швейной машины, и каждая строчка является произведением искусства.

Технологии шитья джинсов 501® развивались с общим прогрессом 20-го века. После расчистки территории и восстановления после землетрясения и пожара 1906-го года, LS&CO. также построили новый завод. И именно новый адрес - 250 Valencia Street, стал адресом, по которому с 1906-го до 2002-го года были произведены все джинсы  501®. После закрытия фабрики производство перешло к другим фабрикам, не только в США, что способствовало увеличению 501® на локальных и глобальных рынках.

С 1920-го года ткань для 501® стала прибывать с фабрики Cone Mills, расположенной в Гринсборо, Северная Каролина. Они сделали ткань идентичную предыдущему поставщику. Чуть позже, к концу 1920-х годов другая фабрика, Cone, разработала ткань плотностью 10 унций. Именно эта компания поставляла ткань с красной разметкой по кромке, что помогло стать джинсам легендарными.

Эта ткань получила номер «01» что было сделано специально для ткани, поставлявшейся для нужд компании LS&CO. На моделях Shrink-To-Fit®, красная линия видна на подвернутом манжете, что было не модой, а подсказкой, как нужно было носить джинсы до полной усадки по размеру.
В 20-м веке джинсы продолжали быть спецодеждой для шахтеров, ковбоев, лесорубов и другие крутых парней переехавших из 19-го в 20-го век.

В 1930-х и 1940-х годах Levi’s® сделал попытку изготавливать стильную одежду для мужчин и женщин для того, чтобы они могли одевать её во время отдыха на ранчо. В 1937-м году были ведены еще две новинки – красная вкладка на заднем кармане брюк и скрытые заклепки на задних карманах. Вкладка выполняла функцию идентификации, совместно с тканью, нашивкой и узорной вышивкой. Скрытые заклепки являлись своеобразным шагом в сторону модников, так как до этого заклепки были открытыми и часто портили седла и мебель. В 1937-м году задние карманы еще пришивались «по старинке» с заклепками, но уже скрытыми, что порадовало покупателей. В том же году были удалены пуговицы для подтяжек. Большинство мужчин носили брюки на ремне и пуговицы становились пережитком прошлого. Однако же, для тех, кто все же носил подтяжки, компания предоставляла комплект пуговиц для того, чтобы покупатель мог сам их прикрепить к своим джинсам.
            Во время Второй мировой войны появилось гораздо больше изменений, но это было связано не с модой, а с нехваткой сырья и материалов. Метал, ткани и нити были необходимы всему – от линкоров, до кальсон. Все производители были обязаны присоединиться к новым правительственным правилам нормирования – в случае с 501® с джинсов исчезли клепки на кармане для часов, клепка в промежности и хлястик.

Окончательно ушли так же и пуговицы для подтяжек. Во время войны вместо дугообразной строчки на заднем кармане рисовали краской, так как правительственная комиссия посчитала, что строчки являются декоративным элементом. Компания не хотела лишаться столь сильного идентификационного элемента, и после войны прошитая строчка вернулась на свое место. Также вернулись кнопки на кармашке для часов, а вот кнопка в промежности была удалена.

После того, как война закончилась, заводы компании освободились от обязанностей военного времени и вернулись к производству джинсов. Но эти джинсы отличались от тех, что выпускались до войны.

В самом деле, с 1947-го года 501® можно было назвать первыми современными или модными джинсами. Тоньше в силуэте, с равномерной двойной строчкой, без архаичного хлястика  и пуговиц для подтяжек, джинсы приобрели гладкий, обтекаемый вид, идеально подходящий для последующих десятилетий.

1950-е годы дали новую интересную жизнь джинсам. Они больше не являлись одеждой ковбоев или шахтеров. Дизайнеры костюма из Голливуда искали американский Zeitgeist и начали одевать в джинсовую одежду кинематографических плохих парней. Теперь вместо Гари Купера или Джона Уэйна джинсы одели такие парни как Марлон Брандо, исполнивший роль Джонни, анти-героя мотоциклиста в фильме «Дикарь». Его герой, на вопрос против чего он восстал, ответил: «А что у тебя есть?». Чтобы не отстать, плохие девчонки тоже одевали деним, как Мерилин Монро в фильме «Неприкаянные».

Причем, что интересно, самый известный бунтарь десятилетия – Джеймс Дин не носил 501® в своих фильмах. Дизайнеры костюмов одевали его в одежду других брендов, но его личный выбор это были Levi 's ®. На протяжении последующего десятилетия, 501® можно было видеть на акциях протеста, любовных хиппи-оргиях в Сан-Франциско, на маленьком музыкальном фестивале в местечке Бифил, известном под названием Вудсток.

1960-е годы прошли под знаком универсальности и индивидуальности, а джинсы были совершенным  выражением того и другого. Верные своему духу, 501® развивались с тем, чтобы удовлетворять потребности нового поколения.

Заклепки были полностью удалены с задних карманов в 1966 году. Мало того, что они со временем изнашивают ткань и выходят наружу, создавая те же проблемы, что были у предков, так они просто потеряли свою функциональную необходимость. 

Технологии развились до того что крепкая строчка стала идентична металлической заклепке. Тем не менее, решено было сохранить заклёпки на передних карманах, как память об оригинальном происхождении джинсов.

В 1971-м году произошло еще одно довольно незаметное изменение – на красном ярлычке стали писать  Levi’s®, вместо LEVI’S®, таким образом, зародилась концепция «Big E», хотя она получила развитие в конце 1980-х годов, когда японцы стали охотиться за старыми джинсами.

В тот же период появились дизайнеры джинсовой одежды и  это стало толчком для создания современных джинсов «с историей», что было применено в 1984-м году, в знаменитой серии реклам «501 ® Blues» и обложкой альбома Брюса Спрингстина «Рожденный в США».

С наступлением нового тысячелетия вышел журнал «TIME» назвал 501® «Fashion Item of the 20th Century».

С начала 1990-х годов по сей день 501® создали удивительный спектр продуктов, показывающий универсальность джинсовой одежды. В этом великолепии легко забыть синие джинсы скромного происхождения. Но для многих, джинсы будут являться историей о двух иммигрантах, которые взяли сырье американского Запада и создали то, что и сейчас идеально так же, как и 140 лет назад.